アイデアを出すには「4つの行動習慣」を！　おにぎりを買う時も…

「ディープな知識を持つ分野があれば、他の人とは違う見方ができたり、強力な武器になります」。

ほる対象は、楽しみながらできる興味のある分野や趣味でOK。

「海外ドラマを例にとると、ランダムに多くの作品数を観るのは、押さえるにとどまります。そこで見つけたお気に入りの作品を何度もリピートして観たり、同じ監督や俳優の作品を網羅したり。それが【ほる】行為です」

具体的なアクション

• テーマに関する専門書を10冊は読む。
• そのテーマの業界誌を取り寄せてみる。
• 記事検索データベースなどで記事を探す。
• テーマに関するイベントや講演会に行く。
• その道に詳しい人と意見交換する。
• とことん趣味に没頭する。

かとう・まさはる博報堂PR局シニアPRディレクター。マーケティングとマネジメントの両面から企画立案するプロ。著書に『考具』『アイデアはどこからやってくるのか』。

※『anan』2019年7月31日号より。イラスト・中根ゆたか取材、文・小泉咲子

（by anan編集部）