ジブリからイーストウッド作品まで　昭和、平成、令和を駆け抜けた映画宣伝マンが回想　『もののけ姫』初日の衝撃の光景

子どもたちに理解できるのかな？」という不安もありました。

ただ、特報の映像で腕が切れる描写を見せたり、ジブリの鈴木さんも意識的に「これまでのジブリ作品とは違うぞ」というのを世の中に示したかったんだと思うし、そういう覚悟がポスターや宣伝コピーを通じて伝わっていったと思います。

その結果、空前の大ヒット・スタートになりました。宣伝部としては、メディアに対して配収（当時は興収ではなく配収）がどれくらい行きそうか、というリリースを打たなきゃならないんですが、東宝の興行の偉い方に数字（予想配収）を訊くと、「まったく想像つかない」というんですよ。いまでは前日に予約状況を把握できて、細かい予想もできるけど、まったく前例ない状況だったんです。「間違いなく『紅の豚』は超えるが、それ以上のことはわからない」というのがその時の興行の方の言葉でした。世の中、想像できないことが起こるんだ、ということを身をもって知った最初の経験でしたね。

――ところが、そんな想像を超えた大ヒットをさらに超える特大ヒット作品が4年後に再びジブリから放たれる。それが『千と千尋の神隠し』である。興行収入316.8億円を記録し、2020年に「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」