話題を呼んだ「匿名宝飾店」。おしゃれなジュエリーの正体はあのブランドだった!?

2023年9月8日、原宿のキャットストリートに突如現れた「匿名宝飾店」。そのミステリアスさに、SNSでは「一体なんのブランドなの!?」と話題沸騰でしたが、ついに全貌が明らかになりました……！

◆Check!

“ブランド名非公開”のジュエリーショップ!?期間限定「匿名宝飾店」に潜入してみた

https://woman.mynavi.jp/article/230913-4_12000673-2/

そのブランドとは、なんと「4℃」！


来場者は全期間で2,000人ほどを見込んでいた本イベントですが、2023年9月19日時点ではすでに2倍の約4,000人が訪れたのだそう。たしかにこんなに興味を惹かれるイベント、他には無いかもしれません。

■ブランド名により蓄積された“イメージ”を脱出したい

2022年で創業50周年を迎えた「4℃」。今回の“ブランド名を明かさない”という試みは、「ブランド名のイメージからではなく、ジュエリーそのものを自分の指や肌のうえで好きになってほしい」という想いのもと、行われました。


まだ「4℃」が無名だったころ、作ったジュエリーを目の前で身につけた人の喜ぶ顔がうれしくて……。