女優・松本まりかを起用！ハグされるようなここちよさが続く「ハグするブラ」発売

「ハグするブラ」KV

「触覚」に着目、ハグされているようなここちよさが続くブラ

同社では、昨今のストレス社会において、少しでも自分をいたわりたいという女性のインサイトに注目。特に肌に直接身につけるブラジャーには、「毎日着用したいと思うここちよさ」を求めていることから（※1）、五感の中でここちよさを感じやすいとされる「触覚」に着目しました。

ブラジャーを身につけることでハグされているようなここちよさが続けば、少しでも安らぎを感じられるのでは、という発想から、この「ハグするブラ」は企画・開発されました。

サイド部内蔵の“ハグシート”が体温でやわらかくなりからだになじむことで、まるでハグされているようなここちよさが続き、着くずれしにくくなっています。

今回は演技派女優として活躍し、多くの女性から共感を集めている松本まりかさんを新ミューズに起用。新TVCM「あふれる幸せ」篇では、ブラにハグされているようなここちよさに幸せがあふれる様子を表現しています。また同時に、ワコールの接客を体験しその魅力を伝える新TVCM「TRY」篇も公開しました。



（※1）調査概要：2022年4月楽天インサイトWEB調査N＝1,000名（調査主体：ワコール）