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[ 2008年04月15日 ]
香港トラムのおしゃれな広告

Rie Sasaki

香港セブンスの広告を載せたトラム写真

インドネシア系広告写真

生命保険、退職金の紹介を載せた広告

香港を代表するネオンの明かりはヴィクトリアピークから眺められる通称「百万ドルの夜景」を構成する重要な役割を果たしているが、香港の中心地、街中ががやがやした雰囲気をかもし出しているのは夜の明かりに加えて、お店の看板、そして広告たちだ。壁に大きく掲げられた広告は「大売出し！セール」といったメッセージや銀行の広告などさまざまな分野にわたっている。そして香港では最新の流行をキャッチしていくと同時に古いものはどんどん新しいものに取って代わり、気がつくと1週間前にどんな広告が張ってあったかも忘れてしまうほどたくさん見ている、ということになるのだろうか。

香港を代表する路面電車「トラム」は観光客にも大人気であるが、もともとは市民にもっとも利用される交通手段なのである。速さを比べては地下鉄に負けるが、たくさん下車する場所があり、どこまで行っても2香港ドル、案外トラムは満員なんてことはしょっちゅうだ。

私がこのトラムの広告に目を向けたのは、市内を走るバスや地下鉄にも広告はたくさんあるのだが、そのユニーク性とトラムのスピードからくる有効性（ゆっくり走ることが多いので広告を長く見やすい）からだ。先日香港セブンスが行われた際のトラムに現れたキャセイパシフィックの広告はとても楽しかった。電車いっぱいに詰まるラグビーボールがいったいトラムの中にいくつ詰まっているかという問題に答えて応募するとセブンスのチケットが抽選で当たるという意味の広告だった。