「FOREVER 21 原宿店」出店予定地 (Image by: Fashionsnap.com / FOREVER 21)

　２００９年春、ロサンゼルス発のファストファッションチェーン「FOREVER ２１（フォーエバー ２１）」が日本に上陸する。直営１号店となる原宿を皮切りに、新宿、渋谷、銀座などに大型店の出店を計画し、日本向けのオフィシャルサイト及び通販サイトも開設を予定している。

　「FOREVER ２１ 原宿店」は、明治通り沿いの「H&M（エイチ＆エム）原宿店」隣に、地下１階〜地上４階の５層、売り場面積約５００坪の大型店となる計画で、展開アイテムはレディースウェア・メンズウェア・アクセサリー等。オープン日は、４月下旬〜５月上旬が予定されている。

　「FOREVER ２１」は、"ベストファッションを最小プライスで提供する"をコンセプトに、リーズナブルな価格でありながら、最新のファッションをいち早く取り入れたスタイルが魅力のトータルカジュアルブランドである。時代を先取りしたキャッチーなデザインの小物類も豊富で、１００ドルあれば服からバッグ、アクセサリーや靴までトータルコーディネートが可能。米国内では、ティーンをはじめ女子大生・OL・ミセスに至るまで幅広い認知を誇っており、流行に敏感な女性達に支持が高い。

　同ブランドは、「UNIQLO（ユニクロ）」、「H&M」、「GAP（ギャップ）」などに代表されるSPA（製造・小売り業）型ブランドとは異なり、企画・生産を多数のアパレルメーカーにアウトソーシングし、スピーディーかつ低価格な商品供給を可能としているのが特徴のひとつである。毎日のように新商品が入荷されるため、売場は常にフレッシュ。贅沢な気分でショッピングを楽しめるようこだわった、ハイエンドなストアデザインも必見だ。

　ロサンゼルスを拠点とするFOREVER ２１ INC.は、韓国系アメリカ人のダン＆ジン・チェン夫妻により１９８４年に設立、フィガロア通りに第１号店をオープンした。１９９５年に初めてカリフォルニア州外のフロリダに進出した後、驚異的なペースで出店を続け、売上げ急成長中の企業である。現在は全米を中心に、カナダ、中国、韓国、東南アジア、中近東など世界各国で、直営・FC合わせて約４３０店舗を展開している。

FOREVER 21 in L.A.
FOREVER 21 in L.A.
FOREVER 21 in L.A.
FOREVER 21 in L.A.

H&M原宿店オープン、Comme des Gar?onsコラボアイテム発売

H&M×Comme des Gar?ons、全世界で発売