眞鍋かをりさんと、お笑いコンビのクワバタオハラさん (Image by: Fashionsnap.com)

　ユニクロを傘下に持つファーストリテイリングから生まれた低価格カジュアル ブランド「g.u.(ジーユー)」が、９９０円ジーンズに続く新価格戦略の第２弾として、新たな９９０円シリーズを発表した。２００９年夏の商品の半分以上を市場最低価格の９９０円以下で展開する。

　「自由に買う、自由を着る」をコンセプトとするジーユーは、旬なデイリーファッションウェアを安心の品質かつ市場最低価格で提供している。２００９年３月に「ジーユー新価格宣言」として発表した９９０円ジーンズは反響が大きく、９９０円ジーンズの売上計画は２倍以上で推移。当初の販売計画の５０万本から１００万本へと上方修正した。

　さらなる飛躍を目指すジーユーは、今回さらに市場最低価格を追求するべく、「ケタ違い」な価格宣言として、４９０円、９９０円の新ラインナップを大幅拡大。４９０円のプリントTシャツは１００色柄で展開し、２WAYチュニック、カーゴパンツ、ガールズジーンズなどが、９９０円の新商品として登場する。

　説明会では、ジーユーの女神であるタレントの眞鍋かをりさんと、お笑いコンビのクワバタオハラさんが、「安くておしゃれなワザありコーディネート術」を紹介した。眞鍋さんは夏らしいエメラルドグリーンの２WAYチュニックにホワイトのカラーショートパンツで「カジュアルかつ大人感」なコーディネートを披露。９９０円シリーズの愛称を"キュッキュ"と名付け、「前回の９９０円ジーンズは自分のブログでも話題だった。今回のジーユーのパワーUPも本当にスゴい。どれだけまとめ買いしたらいいんだっていう感じ。」と、驚きの新価格について語った。

　GOVリテイリング代表取締役社長の中嶋修一氏は、外資の低価格ブランドの進出や、他社から低価格商品が出ていることに対して、「ジーユーは、チェーン展開である程度の量を常に安定して提供し続ける最低の価格として９９０円を提示する。店舗の標準化と、商品の安定供給が今後の課題。」とコメントした。

　ジーユーは、今後も「ケタ違い」ラインナップを拡大し、２０１３年８月期に売上高５００億円、日本全国２００店舗体制を目指す。

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