アウディ×ロエベ　新たな試み

　クルマとファッションの融合。そんな新しい試みが、東京・原宿のAudi Forum Tokyo(アウディフォーラム東京)で行われた。新型アウディTTロードスターの発売を記念して、ロエベとコラボしたファッションショーが開催されたのだ。

　これまでにもクルマ×ファッションの試みは、さまざまな自動車メーカーが行ってきたが、今回は自動車のショールームにてファッションショー開催ということで、新しい試みである。アウディがなぜロエベを選んだのか？　アウディフォーラムマネージャーである内田真澄さんはこう答える。

「まずロエベが160年にもおよぶ伝統を持ちながら、伝統を守るだけでなくブランドとして進化を求め、革新的に展開されている企業姿勢に共感を持った点があげられます。これはブランドビジネスにおいては当然の姿勢だと思います」

　アウディの企業アイデンティティを示すイベントパートナーとして、ロエベが選ばれたのだ。たしかにロエベはスペインを代表する歴史を持つ老舗でありながら、クリエイティヴィティの面では、常に新たな挑戦を続けてきている。