深夜の一大ショッピングイベント「ファッションズ・ナイト・アウト」開催レポート

　１９８２年米国での創刊以来、全世界のファッション界を常に先導してきた『VOGUE（ヴォーグ）』。そんなVOGUEのUS版編集長アナ・ウインター発案により始動した、世界初、１３カ国開催のショッピングイベント『Fashion's Night Out（ファッションズ・ナイト・アウト / 以下FNO）』が、日本では２００９年９月１１日に表参道・青山エリアで行われた。

　百年に一度といわれる世界的な不況の中、日本では一部ファストファッションが盛り上がりを見せてはいるものの、一方でアパレル業界全体を見渡せば厳しい情勢に悲鳴をあげてているというのは事実であろう。そんな今だからこそ業種をまたぎ、ファッションに携わる多くのブランド、企業が一体となって社会全体を盛り上げようというFNO開催はとても意味深い。

　表参道ヒルズの大階段前で行われたオープニング・セレモニーでは、VOGUE NIPPON編集長の渡辺三津子さんによりFNO開催のいきさつや多くの著名人も参加するチャリティ・プロジェクトについて紹介された。随所に盛り込まれた「ファッションの素晴らしさを再認識してほしい」という強いメッセージが印象的であり、今回のイベントに対する思いが伺えた。

　その後MCのクリス・ペプラーさんとFNOアンバサダーの冨永愛さんが登場。黒のレザースーツで現れた冨永さんはトップモデルの貫禄で会場を魅了。チャリティー企画に出品するアイテムの紹介と合わせて豪華ゲストが姿を見せた後、土屋アンナさんのスペシャルライブや松浦俊夫さんによるDJパフォーマンスで一気に盛り上がり、表参道ヒルズをジャックしたFNOオープニング・セレモニーは幕を閉じた。

　FNOの主旨に賛同した表参道・青山のショップはその数２００以上。午後８時を過ぎ、各ショップにて、限定アイテムや先行発売アイテムの販売やスペシャルライブ、豪華賞品の抽選に参加できるスタンプラリーの開催、シャンパンやフィンガー・フードのサーブなど、スペシャルな夜を演出する様々なイベントやサービスが開始されると、東京ファションの中心地一帯はさらに活気づいた。

　買い物金額に応じて抽選に参加できるスタンプラリーには、「Yve Saint Laurent（イヴ・サンローラン）」や「JIL SANDER（ジル・サンダー）」、「PRADA（プラダ）」など、人気ブランドが豪華賞品を提供。さらに、創刊１０周年を記念した『VOGUE NIPPON』１０年間定期購読権まで用意された。

　また、KDDI株式会社全面協力のもと、期間限定（２００９年８月２８日〜９月３０日）のFNO公式モバイルサイトがオープン。参加ブランドやアーティストなどの最新情報やエリアマップなど役立つ情報が満載なので是非ともチェックしておきたい。同サイト内『EZ ケータイアレンジ』では一部参加ブランドの待ち受け画面（有料配信 1,050円）がダウンロードできるコンテンツが含まれたレアなサービスが注目されている。

　こんなにも盛りだくさんな内容で行われた、前代未聞なファッションイベントは約３時間でクローズ。表参道ヒルズで開催されたクロージング・セレモニーではPia-no-jaC（ピアノジャック）によるスペシャル・ライブが行われ、シークレットゲストのVERBAL（m-flo）さんが登場。そして、今回のイベントにおいて重要な役割を担うチャリティ企画に協力した団体「特定非営利活動法人 国境なき子どもたち（KnK）」会長の寺田朗子さんの挨拶でフィナーレを迎えた。この夜に表参道・青山に訪れた多くの来場者は、みな思い思いにショッピングを楽しんだようだ。

　世界を上げて開催された初のファッションのお祭り『Fashion's Night Out（ファッションズ・ナイト・アウト）』。消費喚起を目的としたこのニュースタイルのイベントは、今後日本で、及び世界でどのように根付いていくのか楽しみである。

一夜限りのファッションナイトに冨永愛と土屋アンナも参加、9月11日夜は表参道・青山へ！

アメリカン・ヴォーグの裏側に密着したドキュメンタリー「ファッションが教えてくれること」

VOGUEによる初のグローバルファッションイベントが開催決定