青山、代官山などに店舗を構え、好感度なセレクトショップとして多くのファッショニスタに親しまれている「LOVELESS（ラブレス）」。その姉妹店舗として、20代から30代のファッション感度の高い層をターゲットにした新しいセレクトショップ「GUILD PRIME渋谷（ギルドプライム渋谷）」が渋谷・明治通りにオープンした。

　コンセプトは“モード・カジュアル”。「BALMAIN」、「NO-L-ITA」、「SEE BY CHLOE」など、高感度なハイブランドを導入することに加え、よりカジュアルでリーズナブルなブランドも展開している。その他、「LOVELESS」、「GUILD PLIME」、「EDUCATION FROM YOUNG MACHINES」などオリジナルブランドにも力を入れ、全商品のうち約3割をオリジナル商品が占める。

　オープンを記念し、エクスクルーシブブランドもデビューした。レディスは「numero uno」のデザイナー小沢宏氏による「eat my heart」。メンズは「HEATH」デザイナー野田源太郎氏による「LANDSCAPE」。「ラブレス」全店と「ギルドプライム渋谷」でしか手に入らないスペシャルなアイテムなので要チェックだ。