２００９年９月１９日午前１０時、「H&M（エイチ・アンド・エム）」が、日本５店舗目にして最大級のフラッグシップショップ「H&M SHIBUYA」をオープンした。１７日夜に開催されたプレオープン・パーティにはブラック・アイド・ピーズがゲスト出演してパフォーマンスを披露。そして迎えたオープン当日には先着５００名にスペシャルギフトとして千円分の商品券が配られるとあって、開店前には約８５０人が行列を作った。なお、ラッキーな数名には５千円分の商品券が贈られた。

　「H&M SHIBUYA」は、地上１〜４階、売場面積約２,８００?の大型店で、流行発信地である渋谷のロケーションにマッチしたファッショナブルで最先端のトレンドを楽しめる、幅広いラインナップの旗艦店となる。レディース、メンズ、アクセサリーに加え、日本初上陸のアンダーウェアを発売。レディースのショーツで９９９円〜、ブラジャーが１,９９０円〜、メンズのボクサーパンツが３枚セットで２,４９０円など、お手頃価格も魅力だ。キティちゃんやスヌーピー、ベティちゃんなどのキャラクターモチーフの商品も展開されている。

　店内は、渋谷の若々しく活気に溢れた町並みにインスパイアされ、周辺の賑やかな雰囲気を反映したアップビートなインテリアが特徴。１階から２階は白と黒を基調とした開放感のある吹き抜けとなり、店内にはイラストレーターLovisa Burfittのデザインによるグラフィックが散りばめられた。

　渋谷文化村通り沿い、ブックファースト渋谷店跡地にそびえ立つ「H&M」の新拠点は、地下２階、地上９階建てのビルに、旗艦店「H&M SHIBUYA」の他、上階にはH&M Japan本社とショールームが入居する。

　２００８年秋に日本初上陸を果たした「H&M」。渋谷店は、原宿店、銀座店、横浜ランドマークプラザ、ららぽーと新三郷に続く５店舗目で、２００９年１１月１４日にオープンする新宿店をもって、日本で６店舗の展開となる計画だ。なお、新宿店のオープン時には、イギリスの高級アクセサリーブランド「JIMMY CHOO（ジミー チュウ）」とコラボレーションしたシューズとバッグの限定コレクション「JIMMY CHOO for H&M」の発売を予定するなど、話題が尽きる事は無い。

　また、２０１０年春には関西へ初進出となる大阪心斎橋への出店が決定。更に今後は、百貨店への出店も視野に入れ、日本での店舗展開を積極的に進めるとしている。

■H&M SHIBUYA
　住所：〒150-0042 東京都渋谷区宇田川町33−5
　アクセス：JR山手線・埼京線・湘南新宿線／ 渋谷駅 徒歩5分
　　　　　　地下鉄銀座線・半蔵門線・副都心線／ 渋谷駅 徒歩5分
　　　　　　東急東横線、京王井の頭線／ 渋谷駅 徒歩5分
　営業時間：10:00〜21:00

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