消費者アンケートをもとに、次の一手に迫ります。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝調査概要＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
・４チェーンにおけるメーン利用者の居住エリアは、各社の出店エリアに比例し、「マツモトキヨシ（N＝667人）」は、６割以上が「関東（６４．３％）」「関西（１３．０％）」がそれに続く。「ココカラファイン（Ｎ＝274人）」は、４割以上が「関西（４１．２％）」となり、「マツモトキヨシ」でカバーできなかったエリアのシェアを持つことが予想でき、大都市を押さえることができている。
一方、「ウエルシア（Ｎ＝835人）」は、メーン利用者の６割近くが「関東（５６．９％）」となるが、郊外の出店が多く、「ツルハドラッグ（Ｎ＝352人）」は、地場の「北海道（３５．２％）」が３割以上であった（図表１）。
・「メーン利用のきかっけや目的」は、DgS主力カテゴリーの「食品以外の生活必需品の購入（平均４６．８％）」が最も多く、「ココカラファイン（４７．１％ +0.3pt）」「ツルハドラッグ（５３．１% +6.3pt）」の２社は平均を上回る。「セール・特売商品購入（平均４４．３％）」は、「ウエルシア（４７．２％ +2.9pt）」
