芸能人がYouTubeに進出した結果…最新トレンド&今後は？

「費用対効果を“コストパフォーマンス”と表現するように、我々の間では時間対効果を“タイムパフォーマンス（略して、タイパ）”と表現しています。若者の間では、この意識が強く、YouTubeはまさにタイパのいいメディアというわけです」（古橋さん）

また、一昔前に比べ、投稿される動画にバリエーションが出てきたことも熱狂の理由だという。

「HIKAKINさんやはじめしゃちょーさんが出始めの頃は、いわゆるお笑い系が全盛期。2017年頃からはメイクなどのハウツー系をはじめ、ジャンルの広がりが加速しました。そこで熱狂ぶりがよりセグメント化されたんだと思います。さらに双方向のメディアとして、YouTuberとファンがより一体化してきたのも一因です。昔は話題重視の振り切ったネタが多かったけれど、いまはファンのニーズに合ったコンテンツも提供する方向にシフト。それにより、根強い支持を獲得する人たちが目立つようになりました」（インプリメント株式会社取締役社長・木村博史さん）
そして、若者たちの“検索の仕方”の変容も関係している。

「いまは“動画検索”の時代です。なにかを知りたいときはまず動画を探す。その方がわかりやすいですから。