【エンタメCOBS】資生堂さんに男性用化粧品についてアレコレ聞いてきました！

――そう考えると、男性が化粧品を使うというのはおかしなことではなくて、普通のことなのですね。

そうだと言えます。

――資生堂さんの男性化粧品の中では、どういったものが人気なのでしょうか？

乳液や化粧水といった商品の中では、20代といった若い方には『ウーノ／スキンケアタンク』という化粧水と乳液が一緒になっているようなタイプの商品が人気ですね。また、弊社には『SHISEIDO MEN』という男性向け化粧品ブランドがありまして、こちらは30代や40代の少し年齢層が高めの方に人気ですね。

――傾向としては二極化しているのですね。20代の方と30～40代の方がそれぞれの商品を好む理由というのはどこでしょうか？

『ウーノ／スキンケアタンク』は手軽に使用できるのと、お求めやすい値段というのが若い方に気に入っていただいている理由だと考えています。『SHISEIDO MEN』シリーズは一般の女性用化粧品と同じくらいの値段なので、学生さんなどではなかなか使えないのだと思いますね。
――なるほど。ということは、30～40代の方はある程度コストや手間がかかっても、より「効果的」な化粧品を使おうと考えているのですね。