軽やかでやわらかなサラツヤ髪に。「melt」からうねり髪にアプローチするスムースシリーズが誕生

2024年春に発売するや否や大ヒットを果たし、26ものベストコスメを受賞した花王「melt（メルト）」。その「melt」から、うねり髪に向けた「スムースシリーズ」が、2月8日より一部の取扱店にて先行発売、3月15日より全国で発売されます。



音、泡、感触、香りで慌ただしい日々に癒しを与えてくれる「melt」からの新シリーズということで、気になる人も多いはず。発売に先駆けて行われた新商品発表会にお邪魔し、その魅力を聞いてきました。

■ストレスによる髪質変化を訴える声に着目して誕生

休みながら美しくなる「休息美容」というブランドコンセプトを掲げ、髪のケアだけでなく、ヘアケアタイムを「自分を大切にする時間」に変える新たな提案をしてきた「melt」。

シャンプーやトリートメントの使用感や、マインドフルアロマの香り、ヘッドスパ発想のとろシュワな濃密泡を作る生炭酸シャンプー、ドライヤー速乾をかなえる髪用化粧水などが話題になり、発売から一年足らずで累計出荷数125万本を突破する大ヒットを果たしました。


今回花王が着目したのは、「ストレスによる髪質変化を訴える声」。SNSでは以前からストレスと髪の相関性に対する発話が上がっていたと担当者は話します。