くらし情報『魅力的な「付録付き雑誌」の裏側』

2017年10月22日 11:00

魅力的な「付録付き雑誌」の裏側

Graphs / PIXTA(ピクスタ)

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出版業界が不況だと言われて久しいが、“付録付き雑誌”の売上は堅調だ。特に女性ファッション誌の付録は、高級ブランドのバッグやグッズ、化粧品など、単体でそれだけでも購入したいと思えるほどクオリティーの高い商品もある。

購入側にとっては雑誌の付録とはいえ、品質のいいものが安価に購入できるのはうれしい限りだ。それにしても、実際に雑誌の定価が少し高くなる程度でどうやってさまざまなグッズを付録にすることができるのか、少々、疑問も感じる。その仕組みはどうなっているのだろう。

例えば、ブランドもののポーチが付録になるとしよう。最初に思い付くのは、そのブランドメーカーから商品を購入し、それを雑誌の付録にするという方法。しかし、いくらポーチといえども、1000円程度の雑誌の付録にすると赤字になってしまうはずだ。

「付録付き雑誌は商品によっては、雑誌の内容に関係なく買ってしまう人がいます。それだけ雑誌の売り上げは付録の商品に左右されるのです。そこで編集者は、より魅力的な商品を企画から考え、商品開発の根本から関わるのです。生産コストの安い海外で制作するために、現地の工場を視察するなどもします。

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