当日500円にイケメンPR軍団も。若年層にアプローチする東京国際映画祭

今年で24回目を迎えた「東京国際映画祭」（開催中）の大きな取り組みの一つに、若年層へのアピールが挙げられる。趣味の多様化によって、映画離れが進んでいる若い世代に“映画を見ること”、そして“映画を通して世界を知ること”の喜びと楽しみを体験してもらおうと、あの手この手のアプローチが展開中だ。

チケットブースの様子

まず、発表直後から大きな話題を集めた“学生当日券500円”の割引制度（公式オープニング作品・特別オープニング作品・公式クロージング作品は除く）。一般料金1000円のところ、当日券購入の際に劇場窓口で学生証を提示すれば、半額の500円で国内外の話題作を鑑賞できるのは、実際うれしい試みだ。「朝早くから若いお客様が当日券の列に並んでいる姿を見かけますし、映画祭全体を見渡しても、例年より若い方が多い印象です」（尾上朝美さん／東京国際映画祭事務局コミュニケーション広報グループ宣伝チーム）。

尾上さんによれば、前売り券が完売した上映も当日券は発売されるため、「ダメ元でチャレンジしたら、チケットが取れたと喜んでらっしゃる学生さんも。社会人に比べて、時間の融通も利くと思いますので、ぜひ学生のみなさんはチャレンジしてみてはいかがでしょうか」