くらし情報『アルマーニの制服導入問題 置き去りにされた本質』

アルマーニの制服導入問題 置き去りにされた本質

2018年2月12日 19:26
 

服育がアルマーニ?Photo by 樋口玲子


泰明小学校の標準服にアルマーニのデザインを導入するというニュースが注目されていますね。アルマーニに12年間勤めてきた筆者としても驚きのニュースでした。何故ならアルマーニが小学校の制服のデザインを手掛けるという事例は筆者の知る限りこれまでにはなく、更にアルマーニジャパンは支社なので今回のような場合はミラノ本社の非常に厳しい承認を得なくてはなりません。正直なところよく本国が承認したなということも驚きのひとつでした。

【服育がアルマーニ?】

「なぜ小学校の制服にアルマーニ?」「校長先生がアルマーニの御贔屓だったから?」「会社と何かしら関係があるの?」など疑問が浮かびましたが、学校側から出た言葉は、銀座にある小学校らしさ、泰明小学校のブランドイメージ、服育(ビジュアルアイデンティティー)の確立のため、などといったものでした。更に選んだ経緯がアルマーニだけではなく、銀座にあるブランド、シャネル、エルメス、または三越、松屋などにも打診をして最終的に賛同したのがアルマーニだったということ。その言葉に筆者は何とも言えない違和感を覚えたのです。それは候補として名前が挙がったブランドや百貨店は国も違えばテイストもバラバラで、共通点は「銀座にある高級ブランドだから」

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