くらし情報『“ダイエット”よりも“ぽっこりお腹”が刺さるシニアの心理 『ハルメク』好調を支えるシンクタンクの存在』

2021年9月22日 20:00

“ダイエット”よりも“ぽっこりお腹”が刺さるシニアの心理 『ハルメク』好調を支えるシンクタンクの存在

ヒット商品「あれどこだっけ防止 書類整理ワゴン」開発の経緯

——例えば、どのような思い込みがあったのでしょうか?

梅津:ヒット商品の「あれどこだっけ防止 書類整理ワゴン」を開発した際に、調査前は、「シニア女性はリビングにいることが多い」と思い込んでいたんです。でも実際は、ダイニングにいることが多かった。シニア女性は、ダイニングテーブルで書き物をしたり、手仕事をしたり、四六時中ダイニングにいるんですね。

——確かにそうかもしれないです!

梅津:当時の調査では、調査協力をしてくれるシニア女性に、ダイニングの写真を撮ってきてもらいました。すると、ダイニングテーブルの上は一応整えてあるのですが、薬や調味料、新聞、雑誌、文房具などで散らかっていて。これらを「スッキリと片付けたい」という強いニーズがありました。

そこで、「テーブルの上が片付いて、かつ、テーブルの下にすっぽりと収まるワゴンがあればいいのでは?」と事業部メンバーと考えて開発したのが、「あれどこだっけ防止 書類整理ワゴン」でした。——うちの実家もダイニングテーブルの上に薬とか調味料とか置いてあります。。

梅津:そうですよね(笑)。

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