『ちゃお』の降臨、「異世界もの漫画」もスタート！　“最強殿”マツケンの愛され力が無双中

なぜ今、ここまでの人気となったのだろうか――。

「松平健さんは、今では子供世代、その親世代、さらに祖父母世代と、3世代から愛される、稀有で最強の“カワイイ”大スターという存在になっています」

トレンド評論家の牛窪恵さんは、現在のマツケンブームをそう読み解く。

松平健といえば、そもそもは時代劇『暴れん坊将軍』（1978年～2002年テレビ朝日系）の徳川吉宗役が当たり役の、正統派二枚目の時代劇スターだった。

そんな松平に、予想もしていなかった大ブレイクが訪れた。

2004年、マツケンサンバIIが空前のヒットとなったのだ。

「時はガングロ・コギャルや安室ブームが起きた直後。当時の女子中高生は、みんなキラキラしているものが大好きでしたね」（牛窪さん、以下同）

そこに、マツケンが金色の着物を着て登場し、華やかなダンサーを従えてサンバを歌い踊ったものだから、たちまち当時のギャルたちの心を鷲掴みにした。

「あれから20年がたち、その世代が親世代になっています。今はコロナ禍をはじめ、世の中になかなか明るいニュースがありません。だから、平成ギャル世代やその子どもたち、またZ世代もみな、“キラキラと明るい”あの元気なパワーをもらいたいという憧れが強いのです」