エクスクリエが「美容・健康・保健機能食品」に関する アンケート結果を発表

健康食品購入時に重視する点は、「安全性」がトップ

健康食品を購入するときに重視する点を聞いたところ、「安全性（36.6%）」が最も高く、次に「効果効能（32.4%）」、「価格の安さ（28.6%）」が続きました。


【図1】商品を購入するときに重視するもの（複数回答・n=2,000）

美容や健康に関する商品を知るきっかけは、テレビが最多。しかし、年代ごとに媒体に違いがあり、20代はSNSがきっかけとなる人が多い

美容や健康に関する商品を知るきっかけは、回答者全体では「テレビ」が32.5％で最多となりました。「テレビ番組」30.4％、「店頭」22.1％が続きます。
しかし、年代別でみると、20代は「YouTube（26.5％）」が最多で、そのあとに「Instagram（24.2％）」「X（Twitter）（20.8％）」が続き、SNSがきっかけとなる人が多い傾向にあります。30代も「YouTube（26.8％）」が最多でしたが、僅差でテレビCM（25.5%）、テレビ番組（25.0％）が続きます。40代から60代にかけては、テレビCM、テレビ番組がきっかけとなる人が多くなっています。


【表1】美容や健康に関する商品を知るきっかけ（複数回答・n=2000）