ブランドパワー2014、高額商品・健康関連飲食料品のブランドパワーが伸長

や「不動産会社」といった資産になる高額商品のブランドパワーが伸びていることがわかった。

同社はこれに対し、消費増税によって高額商品への注目が集まったためと見られると説明する。

また、日々の生活における健康意識が高まり、食生活で健康改善しようと「ドリンク剤・栄養ドリンク」や「乳酸菌飲料」「ヨーグルト」への意識も高まっているという。

「ドリンク剤・栄養ドリンク」カテゴリは、2013年時点では情緒的価値である「イメージ」「フィーリング」よりも、機能的価値の「パフォーマンス」「ジャッジメント」のスコアが上回り、機能的価値中心の価値構造となっていた。2014年は全体的にスコアが伸長したが、「フィーリング」が特に伸長し「レゾナンス」を押し上げるとともに、機能的価値・情緒的価値の差が縮まった。