リサイクル、サスティナビリティなくしてお洒落なし【ピッティ・ウオモ95】

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アウトドアのニューカマーが集結する新ゾーン「I GO OUT」
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新たなゾーンとして設置されたアウトドアのニューカマーブランドを集めた「I GO OUT」は、今回も日本のマウンテンリサーチ（Mountain Research）、スノーピーク（Snow Peak）、ゴールドウィン（GOLDWIN）、デサントオルテライン（Desente Alterrain）などが出展。パビリオン入り口には赤い提灯がディスプレイされ、機能とスタイルの融合性、素材開発などこのマーケットを牽引するのが日本ブランドであることをイメージさせた。

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エコロジカルな取り組みを訴求は同ゾーンの特別ブースで出展したロロピアーナグループのシーズ（SEASE）もバイオ・ポリエステルとカシミア・ウール混のセーター、ナチュラルナイロン、再生インディゴなどの開発によるブランディングを訴求。地震で被災した伊アマトリチャーナ地方の支援なども同ブランドで行い、サスティナビリティな仕組みを含めたアパレルビジネス構築の重要さは、今シーズンの重要なテーマであることを感じさせた。