ライオンが本気で作った美白ハミガキ「Lightee（ライティー）」で顔の印象を明るくチェンジ！

2021年3月23日、時事通信ホールにてLightee（ライティー）の新CM・新製品発表会が行われた。
Lightee（ライティー）はライオンが積み重ねてきた美白研究に基づく技術で、“光を反射する”本来の白い歯に導く歯磨き剤だ。

高まる美白ハミガキへの関心日本では高額美白歯磨き剤（500円以上の歯磨き剤）への関心が高まっており、20年前と比較すると売上額は約5倍に増加。
中国でも同じように美白歯磨き剤の人気は高く、ホワイトニング効果のある歯磨き剤の売上は市場の3割を占めている。
特に20代～30代の女性が「歯を白くすること」への関心が高く、多くの女性が「歯を白くしたい」と考えていることが調査により明らかになっている。

錯覚メイクで「歯が白いと顔色が明るく見える」コロナ禍によりおうち美容時間が増えたこと、そしてオンライン会議で自分を客観的に見る機会が増え、自分の肌や歯へ意識が向くようになったことから、多くの人が、肌や髪、歯などの根本的なケアにお金をかけるようになっている。

さらに近年では、錯覚効果を使ったメイクが一般的になってきた。錯覚のひとつ「歯が白いほうが顔色が明るく見える」効果も広く認知。