印象が良い肌は「うるおい肌」、うるおいの有無で見た目の印象が変化株式会社ケイエスは、20～40代の男女500名を対象に「女性の肌」に関する調査を実施した。
「女性の肌の状態でその人の印象が変わることはありますか？」という質問には、88％が「ある」と回答。印象が良い肌の状態を問うと「うるおいのある肌」（83％）という回答がもっとも多かった。
逆に、「女性の肌がうるおい不足だと、どのような印象を抱きますか？」という質問には「疲れていそう」（78％）、「生活が乱れていそう」（52％）「心に余裕がなさそう」（29％）という回答が続き、肌のうるおいの有無は見た目の印象を大きく左右することも明らかになった。
女性の間では、うるんだ目元を演出する「うるみ目メイク」が人気を集めているが、「最もうるおいが重要だと思うパーツ」を問う質問には、男女共に「肌」と答えた人が最多という結果に。「うるみ肌（うるおいのある肌）」と「うるみ目（うるんだ目元）」について聞いた質問でも、女性の魅力度・美人度・印象がアップするのは、いずれも「うるみ肌」という結果になった。
「うるみ肌をつくるうえでは、スキンケアとメイク、どちらがより重要だと思いますか？」
