青山商事グループ企業が展開する「BABY&Me」より男性の育児参加を応援するユニセックスロングコートを「Makuake」にて9月18日(月)より先行公開

青山商事株式会社のグループ企業である株式会社アスコン BABY&Me事業部(本社：広島県福山市)が展開するヒップシートキャリアブランド「BABY&Me(ベビーアンドミー)」は、男性の育休取得、育児参加を応援する「抱っこひもを装着したまま羽織れるダッカー付きユニセックスロングコート」を、「Makuake」にて2023年9月18日(月)より先行公開いたしました。


機能性ロングコート

■育児ブランドとして「男性の育休取得、育児参加を応援したい」
背景として、厚生労働省の調査により企業で働く男性の育児休業取得率が2022年度は約17％と過去最高であることが公表されています。しかし2025年までの目標となる取得率50％までは大きな開きがある状態です。


男性の育休取得率

そのような状況において、青山商事グループ企業にて展開する育児ブランドBABY&Meとして、少子化問題に向き合い、男性の育休取得や男性が育児参加しやすい環境づくりを応援する商品を創出することで、男女が対等に、権利、機会、責任を分かち合える「ジェンダー平等」な社会、そして「働きがい」「経済成長」へと繋がる社会を描き、SDGsの達成に向けて主体的責任を持ち貢献するという視点を加え持ち、ユニセックスロングコートを企画いたしました。

■抱っこひもの開発・販売を通じて得たママパパのリアルな悩みから誕生
BABY&Meは2016年に、日本にまだなかった「ヒップシートキャリア」という新しいタイプの抱っこひもを商品化し、抱っこを通して、赤ちゃんと家族のコミュニケーションをサポートしてきました。
その中でご愛用中のママパパから嬉しいクチコミをたくさんいただいていましたが、家族のお出かけエピソードや、パパの育児参加報告もたくさん寄せられるにつれ、抱っこひも以外の悩みも聞こえてくるようになりました。


ママパパの悩みの声

BABY&Meでは今までもこのようなリアルなママパパの悩みの声を基に「産前産後ウェア」を企画、開発してきました。そしてこの度は、その基本的な企画開発方針に加え、前段にも記載したSDGsの達成に向けて主体的責任を持ち貢献するという方針を加え、パパもママも、性別問わず快適に着られて、抱っこひもで赤ちゃんを抱っこしたまま着ることができるダッカー付きユニセックスロングコートを企画開発いたしました。オーバーサイズなシルエットにデザインすることにより、体格差のあるパートナーも兼用可能。