YouTube、初のミュージックアワード開催　レディー・ガガ＆エミネムらが参加

（Photo：cinemacafe.net）

10月1日（現地時間）、YouTubeは同社主催の初の音楽賞「YouTube Music Awards」を11月3日にニューヨークで開催することを発表した。

米エンタメ情報サイト「The Hollywood Reporter」が伝えるところによると、授賞式にはレディー・ガガ、エミネム、アーケイド・ファイアら人気ミュージシャンに加え、CDZAやリンジー・スターリングなどYouTubeをマーケティング活動の場に利用しているアーティストもパフォーマンスを披露するとのこと。イベントのクリエイティブ・ディレクターには映画監督のスパイク・ジョーンズ、授賞式の司会は『ムーンライズ・キングダム』（’12）でお馴染みの映画俳優ジェイソン・シュワルツマンが抜擢された。

イベントの模様はYouTubeでライブストリーミングされる。さらにはこの90分間のイベントではソウル、モスクワ、ロンドン、リオデジャネイロからの中継ライブも予定されているそうだ。

この音楽賞はユーザーの投票で決まることになっており、10月17日（現地時間）にはYouTubeからノミネーションが発表される予定。ノミネートされた作品にはユーザーが、それぞれのカテゴリーに投票していくことになる。ノミネート作品への投票方法は、SNSで投票をシェアするだけ。従い、受賞する動画は最も多くシェアされた動画ということになる。YouTubeによれば、ノミネーション作品は、昨年の視聴数と共有数の高いコンテンツがベースになるとのこと。投票に際し、ノミネートされたYouTubeアーティストは、公式音楽PVやカバー動画、パロディ、ライブ、インタビュー、ファン動画などを作成していき、配信をするという。

日本では認知がまだまだ低いが、海外ではYouTubeで人気を集めて成功するアーティストの事例が数知れないため、この音楽賞が秘める可能性ははかり知れない「YouTube Music Awards」が音楽を取り囲む様々なクリエイターにもっとスポットライトが当たるようなきっかけになるのではと、業界では注目されている。

（text：Mieko Nakaarai）