武井咲が早着替え披露、新生「LAVIE」を表現 - NEC新ロゴ発表会

NECパーソナルコンピュータは19日、同社PCブランド「LAVIE」のブランドロゴを一新した。12日に発表した2015年夏モデルから展開する。

同社では、2015年1月に発表された2015年春モデルで、それまでノートPC「LaVie」とデスクトップPC「VALUESTAR」で展開してきたブランド名を「LaVie」に統一。同年5月12日に発表した2015年夏モデルでは、アルファベット大文字のみの「LAVIE」へ変更。ブランドロゴ

同日開催された発表会では、 「LAVIE」イメージキャラクターの武井咲さんがゲストで登場。新生「LAVIE」始動のイメージとして、一瞬で変化するイメージを表現した"早着替え"を披露した。

○白から黒へ、武井咲が一瞬で早着替え

新ブランドロゴ「LAVIE」では、2つの三角形(トライアングル)を組み合わせた形のロゴマークも設定された。

同社執行役員 コンシューマ事業本部長大島裕司氏は、ロゴデザインの意図について「NECではユーザーの需要に応えるため、ハードウェアやアプリを統合して提供している。PCをもっとワクワクしたものに進化させていきたい、この想いを新しいロゴデザインに込めた」と説明した。

ゲストとして登場した女優の武井咲さんは、新生「LAVIE」始動に合わせ、変化のイメージを早着替えで表現。白いドレスで現れた武井笑さんは、ステージ上で早着替えを披露。上半身の衣装を一枚外すと、一瞬で黒いドレスに変化した。

武井笑さんは、2011年秋冬モデルからNEC製PCのイメージキャラクターを務めている。

新ロゴ「LAVIE」については、「以前に比べるとシンプルになった。スマートでおしゃれ」とコメント。新ロゴのブランドムービーにも出演しており、「(ブランドムービーは普段出ることがあまりなく)新しいことに挑戦するということで、どうすれば突き刺さるか、印象的になるかを考えた」という。

ムービー内の振り付けは、「LAVIE」新ロゴをイメージしたもの。「撮影はいろいろな振りがあり、仕上がりが想像できなかったが、ものすごくカッコよさが協調されて、引きつけるような演出になっている。早く皆さんに見て欲しい」と撮影の感想を語った。

○新ロゴマークは「生活に必要な要素の調和をイメージ」
LAVIEはもともと、フランス語で生活や人生を意味する「La vie」が由来。同社コンシューマ事業本部 マーケティング部の松本達彦部長は、三角形を2つ組み合わせた新ロゴマークについて、「三角形の頂点の1つはハードウェア、ソフト、サービス。もう1つNEC、ユーザー、社会。生活に必要なこれらの調和をイメージした」と説明。

また、ロゴが全て大文字の「LAVIE」となった点については、「既存ユーザーだけでなく、若い層にも受け入れられるカッコよさと、安心できるやさしさを表現したフォントとした」と紹介した。