世界ブランド価値ランク、1位はApple - アジア勢最高位はTOYOTAに

インターブランドはこのほど、グローバルのブランド価値評価ランキング「Best Global Brands2015」 を発表した。

○Googleを抑えてAppleが首位に

同ランキングは、グローバルな事業展開を行うブランドを対象に、そのブランドが持つ価値を金額に換算してランク付けするもの。その上位100ブランドを公表している。

価値評価手法は「財務力」「ブランドが購買意思決定に与える影響力」「ブランドによる将来収益の確かさ」という観点からみたブランド価値の評価で、「将来どれくらい収益を上げると予想されるか?」という視点に基づき分析・評価している。

第1位、2位は、昨年に引き続き3年連続でAppleとGoogleがランクイン。Appleのブランド価値は1,702億ドルとなり、昨年に比べ43%増加した。2位のGoogleは同12%増の1,203億ドルとなっている。3位はCoca Cola、4位はMicrosoft、5位はIBM。今回、Amazonが初めて10位に入り、379億ドル(前年比29%増)にブランド価値を上昇させた。

国内のランクインブランドを見ると、TOYOTAが2008年以来の同ブランド最高位である第6位(490億ドル)まで順位を上げた。日本からはTOYOTAのほか、Honda(19位)、Canon(40位)、Nissan(49位)、Sony(58位)、Panasonic(65位)の計6ブランドがランクインする結果となった。

韓国からは7位のSamsungを筆頭に、計3ブランド(Hyundai、Kia)がランクイン。中国からはHuawei(88位)とともに、Lenovo(100位)が初登場し、中国ブランドとして2社目のランクインを果たした。

なお、今回の調査で初めてトップ100したのは、Lego(82位)、PayPal(97位)、MINI(98位)、Moet&Chandon(99位)、Lenovo(100位)の計5ブランドであった。

セグメント別では、Top100ブランドのうちテクノロジーと自動車関連部門で合計28のブランドがランクインした。特にテクノロジー部門全体(13ブランド)のブランド価値は、全体の33.6%を占めている。

※「Moet&Chandon」の正式名称は、「Moet」のeにアクセント記号が付く