電通、ブログウォッチャーと協業しO2Oの新サービス提供

電通は3月9日、クラウドを活用して企業の意思決定をサポートするデータ解析プラットフォーム「Dentsu.io」（電通アイ・オー）の機能強化を行うためブログウォッチャーと協業し、同社が提供するO2O（オンラインから実店舗などのオフラインに生活者を呼び込む施策）ソリューション「プロファイルパスポート」を「Dentsu.io」と連携させる新サービスを同日より開始すると発表した。

「プロファイルパスポート」は、スマートフォン向け通知型情報配信ソリューション。仮想エリアを設定できるジオフェンスや低電力・低コストの位置情報システム「iBeacon」と連携し、利用者のスマートフォン位置に応じて店頭に誘導する広告やメッセージを配信する。

「プロファイルパスポート」ではスマートフォン位置などのアクセスログのデータ蓄積も行っており、今回の機能強化によりアクセスログと電通保有のマーケティングデータを「Dentsu.io」上で掛け合わせることが可能となるという。これにより、「オフライン上における行動」「属性」「インサイト」の3つの要素が可視化され、ユーザーの店舗内外における動きや、商品を実際に買ったかどうかといった行動と、ユーザーのデモグラフィックや価値観といった属性・インサイトを紐付け分析することで、データドリブン・マーケティングが可能となるという。