【COBCOB世論調査】ポリンキー、ねるねるねるね……。あなたの心に残る名作CMは？

15秒で商品の魅力を余すところなく伝えるCM。中には番組本編以上に、印象に残ってしまうようなCMもありますよね。これまでに数えきれない数のCMを見てきたはずですが、その中でも、もっとも心に残っているものはいったい何でしょうか？皆さんにアンケートを取ってみました。

調査期間：2010/8/11～2010/8/16
アンケート対象：COBS ONLINE会員
有効回答数534件(ウェブログイン式)


■5位「ポリンキー」シリーズ(湖池屋)
「初めて見たとき、真剣に見入ってしまったのが恥ずかしくて妹と大笑いした」(女性／34歳)
「歌が印象に残ってる。今でも歌える」(女性／26歳)
「ついついつぶやいてしまうから」(男性／24歳)

「♪ポリンキーポリンキー」の歌が耳に残って離れないポリンキーのCMが第5位。ジャン、ポール、ベルという3人のキャラクターがゆるーい味を出していた名作CMです。ちなみに、このCMを手掛けたのは「スコーン」や「バザールでござーる」、「ドンタコス」なども製作したCMクリエイターの佐藤雅彦さんです。どことなく共通したトーンを感じます。

■4位「エクスプレス」シリーズほか(JR東海)
「いつか大人になったらあんな恋愛をするのかな、と思った」(女性／28歳)
「切ない感じと歌がいい」(男性／28歳)
「ロマンチックで音楽ととても合っていた」(女性／24歳)

山下達郎の「クリスマス・イブ」を使用したシリーズと、「そうだ 京都、行こう」シリーズを持つJR東海が第4位。いまだに根強い人気を誇る両シリーズ。クリスマスエクスプレスシリーズの1988年バージョンでは当時15歳の深津絵里さん、1989年のバージョンでは、当時17歳の牧瀬里穂さんが遠距離恋愛の主人公を演じ、それぞれ大ブレイクのきっかけとなりました。

■3位「カステラ文明堂」シリーズ(文明堂)
「キャラクターがかわいい」(女性／28歳)
「覚えやすいメロディや、かわいらしいクマの振り付けがいい」(女性／30歳)
「リズムがよくて、よく歌ってました」(女性／25歳)

1962年から約50年間、変わることなくクマのぬいぐるみのダンスを放送する文明堂。もちろんあの歌も50年間変わることなく使用し続けています。なお、「♪電話は2番」という歌詞は電話交換台を経由する時代、市内局番の次の局番が0002番だったからだそうです。

■2位「ねるねるねるね」シリーズ(クラシエフーズ)
「インパクトがあって、ちょっと怖かった」(女性／25歳)
「コミカルで好きでした。幼心にあのCMが出てくるとうれしかった」(女性／31歳)
「魔女役のおばあさんが、怪しげに笑っているところが面白かった」(女性／27歳)

練れば練るほど色が変わる、という不思議なコンセプトのお菓子「ねるねるねるね」。そんなねるねるねるねの不思議な魅力で日本中の子どもたちを魔法にかけたのがこのCMでした。中には「あの魔女役のおばあちゃんは今ごろどうされているいのでしょうかね」などと、心配する声まで。実は魔女役を務めていたのは声優の鈴木れい子さんという方。もちろんご存命で、現役で声優の仕事をされています。

■1位「白戸家」シリーズ(ソフトバンク)
「毎回、次のCMでどのような展開になるのかが楽しみ」(男性／29歳)
「お父さんがかわいい。面白いし、キャラクターが好き」(女性／25歳)
「バカらしいことを真剣にしているので」(男性／25歳)

ソフトバンク犬シリーズが堂々1位。白戸家の人びとのシュールなキャラには、毎回あっと驚かされる仕掛けもあり、新作を楽しみにしている人も多いことでしょう。

その他にも、いつまで新発売なんだ？と日本中の子どもたちが疑問を覚えた「ケンちゃんラーメン」や、関西圏なら知らない人はいない(？)と言われる「関西電気保安協会」など、さまざまなCMの名前が挙がりました。あなたの記憶に残るCMは何でしょうか？

(萩原雄太／かもめマシーン×プレスラボ)

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