【COBCOB世論調査】東京に住んでいる人と住んでいない人の「東京みやげ」といえば？

東京みやげの定番って、何なんでしょうか？筆者の実家は鹿児島県なのですが、帰省する際に何を買っていったらいいか悩むことがあります。マイナビニュース会員に「あなたにとっての東京のおみやげ」をアンケート調査し、定番を探ってみました。

調査期間：2012/10/30～2012/11/4
アンケート対象：マイナビニュース会員
有効回答数 1,000件(ウェブログイン式)

◆東京周辺に住んでいる人の東京みやげ(460人)
第1位……東京ばな奈(223人)
第2位……東京ひよ子(70人)
第3位……雷おこし(24人)
次点、東京たまごごまたまご(13人)

◆東京周辺以外に住んでいる人の東京みやげ(540人)
第1位……東京ばな奈(322人)
第2位……東京ひよ子(48人)
第3位……東京たまごごまたまご(28人)
次点、雷おこし(10人)

■全国が認める東京みやげの大定番！東京ばな奈

～東京周辺の声～
・「『東京』が名前についていて、万人受けしそうな味」(29歳／女性／東京都)
・「有名だし、主要な駅にはどこにでもあるから。でも意外に東京人は食べたことがない」(26歳／女性／神奈川県)
・「美味しいけれど地味なお店のお土産を持参したら、これどこの？と聞かれた。それ以来、味より知名度を優先するようになった。ということは、何といっても東京ばな奈！」(47歳／女性／東京都)

「『東京』と名につくから」「東京の駅でみかける」という声が大多数。一方、実際に食べたことがないという人がけっこう多いよう。地元の名物ってそんなものですよね。

～東京周辺以外の声～
・「みんなが買ってくる。社内の2人が別々に東京へ行って、どちらもおみやげが東京ばな奈だった」(男性／26歳／兵庫県)
・「いろんな人からいただいたお菓子。東京へレッスンに通っていた先輩から、毎月レッスン後の部活で東京ばな奈をもらっていた」(女性／24歳／福岡県)
・「冷やして食べたときの甘い味が忘れられない」(女性／29歳／福岡県)

「みんなが東京から買ってくる」という意見が圧倒的でした。地方の人には東京みやげとしてすっかり定番化しています。東京住まいの人と比べ、味のおいしさを挙げる人も多かったです。
■昔ながらの素朴な味わい東京ひよ子

～東京周辺の声～
・「昔からあるおみやげだし、姿がかわいいので」(女性／28歳／埼玉県)
・「東京駅にもあるから。ぱさぱさしているけど、牛乳と合わせて飲むとおいしい」(女性／28歳／神奈川県)

さすが大正生まれ、「昔からある」「定番」というキーワードが多く見られました。東京ばな奈と同様、「東京駅」というキーワードが多数。関東の人にとっての東京みやげは、東京駅にあるかどうかが柱の1つみたいです。

～東京周辺以外の声～
・「かわいいし誰からも好かれる。子どもウケがいいので助かる」(男性／29歳／茨城県)
・「定番。食べ始めがあたま派としっぽ派とで言い争っているとき、皮を全部むいて食べる派と言ったら大爆笑された」(女性／30歳／福井県)
・「テレビコマーシャルで流れているから」(男性／23歳／秋田県)

ひよこの姿形が「かわいい」との声が上がっていました。頭から行くかしっぽから行くか、中身を掘り出して食べるかなど、食べ方にエピソードを寄せる人が多かったです。「CMでみる」という意見も目立っていたのが、東京住まいの人との大きな違いでした。

■東京といえば江戸！東京みやげといえば雷おこし！

～東京周辺の声～
・「浅草はポピュラーな場所。実家にお土産として持っていったら評判が非常によかった」(男性／29歳／埼玉県)
・「東京の名菓だと思う。地方勤務してみないとわからない」(男性／26歳／東京都)
・「何となく昔から江戸銘菓として売られているから」(男性／40歳／東京都)

東京といえば「浅草」「江戸」。江戸のイメージが強く東京に残る人たちにとって、東京みやげといえば雷おこしになるようです。そういった人は地方よりも東京周辺が多いようでした。回答者26人中23人が男性だったので、男性に喜ばれる東京名菓かもしれません。

■新しい東京みやげとして定着！東京たまごごまたまご

～東京周辺以外の声～
・「値段も手ごろでおいしいし、あげると喜ばれるから」(男性／29歳／静岡県)
・「ごまが美味しく感じられて大好き。出張に行く人が必ず買ってくれた」(女性／24歳／青森県)
・「どこでも売ってるし、社内での評判もいい。有名になる前、知り合いから『おいしいから絶対今後人気出るよ、これ買いなよ』と言われた覚えが」(男性／36歳／愛知県)
地方の人には「おいしい東京みやげ」として認知されつつある、ごまたまご。12個入り1,020円といった、お手ごろな値段にも喜びの声が寄せられていました。東京ばな奈から10年後の2001年に誕生したお菓子ですが、東京みやげの主役を奪う日は来るのでしょうか？

東京でも地方でも東京ばな奈と東京ひよこが2トップですが、それぞれみやげに対する意見が違うのもおもしろいですよね。総括して言えることが1つ。名前に「東京」ついたらなんでもいけます！笑

(黒木貴啓＋プレスラボ)