ヨウジヤマモト×サンリオ「キティーズ（ki◇◇y’s）」、新宿伊勢丹でスタート。MEGBABYアピール

Photo by Yohei Fujii(c)FASHION HEADLINE

ヨウジヤマモト（YOHJI YAMAMOTO）とサンリオは、新コラボレーションブランド「キティーズ（ki◇◇y’s）」を立ち上げ、3月25日から伊勢丹新宿店本館2階イセタンガールで商品販売をスタートした。キティーズは、サンリオキャラクターを使用した商品をヨウジヤマモトが企画・生産。総合ブランディングをヨウジヤマモト社が行い、サンリオがキャラクター提案、実店舗販売を行う。日本からスタートし、今後、グローバル展開も視野に踏まえブランド運営を予定しているという。同ブランドのキーイメージビジュアルは、スタイリストの野口強と写真家の戎康友が手がけ、モデルにはメグベイビー（MEGBABY）が起用された。同ブランドのファーストコレクションは、ハローキティ（Hello Kitty）とマイメロディ（My Melody）の刺繍ワッペンをベーシックで上質なカットソーとデザインシャツに配したシリーズと、シルバーアクセサリーのシリーズで構成される。展開アイテムとしては、Tシャツ（7,800円から1万1,000円）、シャツ・ドレス（2万9,000円から4万円）