藤原ヒロシの手がけるコンビニ「THE CONVENI」へ潜入。銀座ソニーパーク地下1階に9日オープン

には、菓子やアイス、ペットボトルや缶のジュースやお茶、お酒、ビニール傘、雑誌、新聞、フリクションのペン、電池などまさにコンビニの名の通りのラインアップ。ガラスの自動扉や大型冷蔵庫、陳列棚、ビニールのショッパー、レジ、レジ前のライターと、煙草のように陳列されているバイスクルのトランプ、店内音楽までコンビニそのもの。よくコンビニで日常的に目にするミラー付のバックヤード扉の手前にある雑誌コーナーには、神保町にある雑誌専門の古書店「マグニフ（magnif）」がセレクトした今の刊行月に合わせたバックナンバーを置く。

冷蔵庫の中は、缶やペットボトル飲料、コンビニスイーツなどに見せかけて、THE CONVENIオリジナルや、フラグメント デザイン（FRAGMENT DESIGN）、ネイバーフッド（NEIGHBORHOOD）、ダブルタップス（WTAPS）、エフアール2（FR2）などとコラボレーションしたTシャツやトートバッグ、バンダナやタオル、キーホルダーやスマートフォンリングなど。シュークリームやプリンはキャンドルで、卵パックの中身はバスボムやソープだ。

他にも、藤原ヒロシがディレクションするフレグランスブランド・リトゥ（retaW）