ミキモト、世界5都市で「真珠に関する意識調査」実施。冠婚葬祭以外でも使えるジュエリー提案

真珠ジュエリーの着用機会

真珠発明120周年を迎えた「ミキモト」は、今年2月世界5都市で「真珠に関する意識調査」を実施した。調査対象となったのは、東京、ロンドン、パリ、ニューヨーク、上海在住で、真珠のジュエリーを一つ以上所有する、20から50代の女性。各都市200名、合計1,000名が回答した。

真珠のジュエリーを着用する機会は、5都市平均で「結婚式」がトップ（55.1％）で、「ディナー」（39.6％）、「デート」（22.5％）が続く。東京のみ「結婚式」（67.0％）に次ぎ「葬式」が第2位（62.0％）となり、「ディナー」（13.0％）と「デート」（8.0％）は低い数値に。真珠のジュエリーの着用頻度は、東京を除く4都市平均では「月に1回以上」が67.1％を占めたが、東京は「年に1から3回程度」と「全く、またはほとんど着用しない」の合計が6割以上に（62％）。東京では、真珠が冠婚葬祭に着用するジュエリーと捉えられており、そのため着用機会も少ないことが判明した。しかし、東京の女性達も「ディナー」（39.0％）や「記念日」（30.5％）、「観劇・演奏会」（23.8％）などの大切な場面で着用したいとは考えている。