資生堂、闘う企業へ革新。新社長が“究極”美容液発表

(c)FASHION HEADLINE

資生堂は4月8日、新社長に就任した魚谷雅彦による会見と、グローバルブランド「シセイドー（SHISEIDO）」の発表会を資生堂銀座ビルにて行った。魚谷氏は、社長就任までの100日間で国内事業所約6,000名の社員と対話。多くの社員が変革への情熱を抱いていることを知り、「おっとりとした社風と思われがちだが、マーケティングで勝利する“闘う集団”を目指したい」とコメント。ここ数年苦戦している国内市場における事業の回復と共に、既に売上高の50％を占める海外市場での収益拡大を命題に掲げた。また、高級ラインからトイレタリーまで幅広く展開するため不明瞭になりがちな資生堂ブランドを再定義。世界89の国と地域で展開するSHISEIDO、国内で高い売り上げを誇る「エリクシール（ELIXIR）」、メイクアップブランド「マキアージュ（MAQUillAGE）」の3ブランドを徹底強化する。革新する資生堂の象徴として、SHISEIDOブランドから新美容液「アルティミューン パワライジング コンセントレート」（30ml／8,000円、50ml／1万2,000円）を開発。20年以上にわたる皮膚研究により誕生した独自成分「アルティミューン コンプレックス」