後ろ姿をスタイリング、三越伊勢丹が“バックシャン”を提案

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モデルのマネキンがすべて後ろ向きの婦人服売り場が誕生した。伊勢丹新宿店本館4階で3月4日よりスタートした「バックシャン・ビューティー（BACK SCHOEN BEUTY）」は女性の後ろ姿の印象にスポットを当て、自社独自企画オンリーエムアイ（ONLY MI）企画として、19ブランド全80型（内、三越伊勢丹限定76型）でキャンペーンを展開。同企画は三越日本橋店、三越銀座店でも同日よりスタート、同様に後ろ姿のマネキンで展開されている。”バックシャン”とは、バック（英語の後ろの意味）と、シャン（ドイツ語schoenで美しいの意味）の造語で昭和の流行語。今回、三越伊勢丹がMI企画として打ち出した背景は、女性の社会進出にともない可処分所得が多く感度の高いミドル世代が、オフィシャル、ソーシャルな場でのインプレッションマネージメント（印象操作）の重要性を意識。後ろ姿、見えない部分をチェックする女性が潜在的にマーケットに存在するという背景から、同社が手掛けている国産アパレルのエレガンスマーケットのブランドと「バックシャン・ビューティー」のアイテムを共同開発した。「バックシャン・ビューティー」