ノンスタ石田 なぜバズる？財布完売騒動を生んだ拡散力の秘密

お笑いコンビNON STYLEの石田明（38）が自身のTwitterで紹介した商品について、大きな注目が集まっている。

脚光を浴びているのは「高知」という県名そのままのブランド。8月11日に石田がTwitterで「COACHや思ったら高知やった」とつぶやき、財布一面に「高知」の文字があしらわれた財布を紹介。すると、一気にツイートが拡散。各スポーツ紙によるとブランドへ注文が殺到し、前出の財布は瞬く間に完売。企業は追加生産の対応に追われるなど嬉しい悲鳴をあげているという。

いったいなぜ、石田のツイートはバズるのか。そこには理由があるという。

「石田さんのアカウントはフォロワー数が97万人。たしかにすごいですが、同様のフォロワーを抱える芸人はほかにもいます。しかし、驚くべきはその反響。RTといいねの数が、他の芸人と比較しても圧倒的に多いのです。つまり見せかけや休眠状態のアカウントではなく、アクティブにTwitterを利用している層がフォロワーになっているということ。非常に強力なインフルエンサーといえるでしょう」（IT企業関係者）

実は石田、昨年1年間のうちにフォロワーを激増させていた。