昭和レトロブームで人気再来！“OSAMU GOODS（R）”が今も20～30代の心を掴むワケ

OSAMU GOODS（R）のジルとジャック

’80年代に女子中高生をとりこにしたOSAMU GOODS（R）が、今年で誕生から45周年を迎えた。’80～’90年代に青春時代を過ごした人たちにとって、懐かしくもあり憧れのブランド。それが近年の“昭和レトロブーム”で、既存のファン以外に、若い層からも支持を得て再注目されている。

“再ブーム”の背景を、OSAMU GOODS（R）のライセンス業務を行うコージー本舗の神津隆行さんに説明してもらった。

「’16年に40周年の展覧会が東京・弥生美術館で開催されました。若い層の来場者が多く、そこでOSAMU GOODS（R）が注目されるようになったのです。人気が決定的になったのは、翌年の『コム デ ギャルソン』さんとのコラボ企画。洋服とのコラボがとても話題になりました」

神津さんによると、現在もっとも多く商品を購入する層は「20～30代の方」とのこと。その人気の理由は“普遍的なかわいらしさ”と“原田治さんのこだわり”にあるという。

OSAMU GOODS（R）の生みの親・原田治さん（1946～2016年）は、東京・築地出身で多摩美術大学グラフィックデザイン科を卒業後、1970年『anan』創刊号でイラストレーターとしてデビュー。