池田エライザ出演“平成オマージュ”のマック新CMが「イメージ全然違う」「マジで架空」と波紋…論争状態に

5月31日からマクドナルドで販売される3種の“平成バーガー”。初登場が’98年の「たまごダブル」、’06年の「焙煎ごま えびフィレオ」、’09年の「ジューシーチキン ブラックペッパー」が復活するが、平成時代をオマージュしたCMが波紋を呼んでいる。

池田エライザ（27）が平成のトレンドを“6変化”で再現し、音楽は今も高い人気を誇る浜崎あゆみ（44）の代表曲「Boys ＆ Girls」が起用された。

「’94年のデビュー当初の広末涼子さん（42）や、’97年にSAMさん（61）との結婚会見で黒のトップスに『バーバーリー』のミニスカートを着用していた安室奈美恵さん（45）、’00年代初めに携帯電話『ツーカー』のCMに出演していた浜崎さんなどを彷彿させる内容でした。当時の流行語“チョベリグ”をキャッチフレーズに、超厚底ブーツや“ガラケー”など随所に平成トレンドへのオマージュが散りばめられています」（WEBメディア記者）

池田扮する“平成レトロ”に、SNSでは《池田エライザが可愛すぎる》《めちゃくちゃエモい》と歓喜が続々。ところが「しっくりこない」と感じる人もいるようで、否定的な声も上がっているのだ。

《マックのCM観て思うんだけど、私の知ってる平成とよく商業化される平成のイメージが全然違う》
《マクドの架空の平成CM、またみんな細かいことにうるさいんだから〜と思いながら見てみたらマジで架空だった》
《マックの平成ブームに乗っかったCM 復刻メニューの年代とコンセプトが噛み合ってないのはホントに作り手が雑に平成を消費してんなって感じるけどエライザちゃんのあゆモノマネが上手い事だけが救い》

だが、そうした声に対して反論の声も上がっており、一部で論争状態になっている。

《存在しない平成って言われてるけど、全部既視感あるし間違いなく存在した平成》
《マックのCMを存在しない平成を見せられてるとか言ってる人…マ？私がわかるだけでも安室ちゃんにあゆにモー娘でCM自体はほぼほぼ〜2000年の存在した平成なんだが》
《マックの平成バーガーCM、「ピンとこない」とか「存在しない平成」とか言われてるらしく地味にダメージ受けてるギリ30代です。全部分かりますね。「私にとっての平成」ど真ん中なCM》
「30年にわたる平成時代では、懐かしいと感じるものは世代によって様々でしょう。CM内容は主に、現在の40代が10～20代の頃に流行ったものばかりです。ただ、当時をよく知る層からすれば“誤差”が気になってしまうようです。

例えば『超ベリーグッド』を省略した“チョベリグ”という言葉は、’96年に反対語を表す“チョベリバ”とともに流行語大賞トップ10にランクインしています。当時はルーズソックスや“アムラー”も流行った時代です。その一方で、浜崎さんの『Boys ＆ Girls』がリリースされたのは’99年。その頃にはすでに“チョベリグ”が死語になっていたので、キャッチフレーズとして用いられたことに違和感を抱いた人もいるようです」（前出・WEBメディア記者）

今年2月にはPUFFYをオマージュしたCMでも、様々な意見が飛び出したマクドナルド。それほど世間の関心が高いということなのだろう。