成田悠輔氏　過去の“高齢者は集団自決”発言で不買運動→広告降板…直前に綴っていた「究極の炎上対策」

昨年も成田さんがテレビ朝日の深夜番組でMCを務めることが発表されると、Xで同局に批判が続出。今回も『氷結』のキャンペーンでの起用が発表されると、『＃キリン不買運動』のハッシュタグで嫌悪感を示す声が広がったのです。キリンは複数メディアの取材に、成田氏の過去の発言について『過度な表現があったと判断をいたしました』と回答しています」（WEBメディア記者）

とはいえ’22年3月にも、「麒麟特製 レモンサワー」のCMに起用されていた成田氏。当時Xに《私はもうダメなのかもしれない》とCM動画を添えて冗談めかしていたが、こうした“煽りスタイル”は変わっていなかったようだ。

「氷結」のWEB広告が取り下げられる直前の8日、今回の騒動を仄めかすようにXでこう呟いていたのだ。

《最大の炎上対策はいつも炎上しておくこと》

だが結局、消費者の拒否反応を突き付けられてしまうかたちに……。キャンペーンを降板した件に関しては沈黙を貫いている成田氏だが、反省の色が見えない様にXでは冷ややかな声が相次いでいる。

《ダサい》
《対策になっていない。空虚なイキリ》
《燃え尽きて灰になったそうじゃないか》