平野紫耀　ヴィトンが完売、口紅売上は540倍に！…BTS超えも期待される「驚きの経済効果」

（平野紫耀の公式Instagramより）

「実際僕も目が悪くて、『ボシュロムアクアロックスRシリーズ』を毎日つけない日はないぐらい使わせていただいている」

こうコメントしたのは平野紫耀（27）。コンタクトレンズメーカー「ボシュロム」の「アクアロックスRシリーズ」のイメージキャラクターに起用されたことが3月1日に明らかになった。

「実は平野さんはKing＆Prince時代にも『ボシュロム』のCMに出演しており、当時は同社の公式SNSアカウントのフォロワーが10倍になるなど、注目を集めていました」（広告代理店関係者）

出演するサントリー「翠ジンソーダ」のCMが2月から放送スタート。2月16日には出演する「デジタルハリウッド大学」のCMが一夜限りでテレビ放送された。

平野のCM起用が相次ぐが、その背景にはこんな事情が。

「旧ジャニーズ事務所に所属していたころ、平野さんのCM出演料は3千万円ほどでした。

しかし、平野さんが移籍した株式会社TOBEは’23年3月に設立されたばかりのため、以前より戦略的にギャラを抑えたようです。そのため、1本2千500万円が相場だそうです。

そのいっぽうで、平野さんは若い世代だけでなく40代以上の女性からの支持も厚いことがマーケティングの結果から判明しています。