木村拓哉　吉野家アンバサダー就任も…次女・Koki,がしていた「衝撃の発言」

木村拓哉（写真：本誌写真部）

「木村拓哉さん（53）が外食チェーン・吉野家のブランドアンバサダーに起用され、出演するテレビCMが3月14日から放映されています。

吉野家ホールディングスグループマーケティング本部マーケティング企画部の部長が、WEBメディア『AdverTimes.』の取材に対して、“事業環境や生活者の嗜好変化が激しい市場の下で、ブランドの独自価値を再構築したい”と起用の意図を語っていました」（広告代理店関係者）

木村がファストフード店のCMに出演するのはこれが初めてではない。

「木村さんは`20年1月から日本マクドナルドのイメージキャラクターを務めていました。木村さんの出演するCMは好評でしたが、`23年9月に旧ジャニーズ事務所創業者の性加害問題を受けて、契約期間満了後は更新しない方針が日本マクドナルドから発表されていました。

日本マクドナルドと広告契約を結んでいたときは、ドラマなどの撮影現場に大量のハンバーガーを差し入れしたことも。“次は牛丼か”と期待している関係者もいるそうです」（前出・広告代理店関係者）

吉野家とともに、ブランドを構築していく立場の木村だが、約半年前に思わぬ出来事が。

「木村さんの次女・Koki,さん（23）がバラエティ番組に出演した際、『ファミレスや回転寿司、吉野家に入ったことが無い』と話していたのです。

もともと吉野家は圧倒的に男性客の利用が多く、‘10年代前半までは全体の9割を男性客が占めていたそうです。

さらに木村さんと工藤静香さん（55）というスター夫婦のもと育ったKoki,さんですので、縁遠い場所だったのでしょう。

他にも牛丼チェーン店があるなか、名指しで行ったことないと公表したのは、木村さんにとっては想定外だったのかもしれません」（前出・広告代理店関係者）

近年、呼ばれるカフェのような雰囲気の店舗を作ったり、ファミリーパックを販売したりして、女性客とファミリー層を増やしている吉野家。木村の力でブランドが再構築された暁には、Koki,も来店するかもしれない。