元SMAP3人「72時間」成功にあった“10億円大勝負の重圧”

当初は出演者探しに難航しているともいわれていましたが、ふたを開ければみんなが彼らを応援したのです」（前出・テレビ局関係者）

番組では稲垣が「お嫁さんを探したい」と打ち明けてパートナーを募集！さらには元メンバー・森且行（43）との共演まで！いずれも、SMAP時代には考えられなかったことだ。

「今回の成功は、実に大きな意味を持っています。最近のクライアントは“どれだけ広告が見られたか”だけでなく、“どれだけSNS上で拡散されたか”を重視するようになっているからです。テレビと違い、AbemaTVは主にスマートフォンのアプリで見るもの。思ったことをすぐTwitterでつぶやけるため拡散はしやすいのですが、これまでは肝心の視聴数が伸び悩むという課題がありました。しかし3人はSNSでの拡散力もさることながら、視聴数も驚異的に伸ばした。つまり、クライアントが望む両方を兼ね備える存在になったということです。今後は、多くのCMオファーが出てくるでしょう」（広告代理店関係者）