通販サイトで「商品の価格」を重視しているのは50代、60代。 ポイントの還元率を重視しているのは40代

を聞いたところ「商品の価格」82.3％が最も高く、「送料・手数料」76.6％、「品揃え」50.2％の順となった。「商品の価格」を重視している人が多い年代は50代で89.6％、僅差で60代が88.6％で続いた。20代、30代で「商品の価格」を重視していたのは7割ほどで、年代によって2割ほどの開きがあった。
「ポイントの還元率」を重視している人が多いのは40代で40.2％だった。20代では「ポイントの還元率」を重視している人は20.9％となり、40代と比べると20％近い開きがあった。（図2）


【図2】インターネットサイトで購入する際に重視していること（複数回答・n=769）

商品を購入するサイトを使い分けている人は74.7％

普段、商品を購入する際にインターネットサイトを使い分けているかを聞いたところ「意識して使い分けている」という人は30.0%、「なんとなく使い分けている」44.7％、「使い分けていない」25.2％となった。意識している差はあるものの「使い分けている層」（「意識して使い分けている」「なんとなく使い分けている」の合算）は74.7％となり、ほとんどの人が購入するECサイトを使い分けていることが分かった。