目の疲れ・かすみに効く目薬「スマイル40EXシリーズ」シリーズ累計出荷個数(※1)2億個突破！シリーズ発売後20年目の現在も『スマイル40EXa』が市場をけん引！

(2) 中高年にフォーカスし、ビタミンA配合目薬という特徴を繰り返し訴えてきた
1987年の発売時から一貫して、目の疲れやかすみが気になる中高年に向けて、TVCMや店頭ツールなどでコミュニケーションを図ってきました。例えば、2002年のTVCMでは、高橋惠子さんと久松信美さんが夫婦役で出演し、「かすみ目疲れ目にはビタミンA」、「ビタミンE,B6も」と答えるシーンを盛り込んでいます。このように長年にわたって、目の疲れやかすみが気になる中高年に向け、「疲れ目にビタミンA」というコミュニケーションを継続的に行ってきたことが、実を結んだと考えています。

「スマイル40EXシリーズ」のあゆみ
1987年 『スマイル40EX』発売
主な改良点：なし
備考 ：TVCMに関口宏さん出演

2001年 『スマイル40EX』発売(改良)
主な改良点：トリプルビタミン処方
有効成分量が現在と同じに
備考 ：2002年TVCMに高橋惠子さん、久松信美さん出演

2003年 『スマイル40EXマイルド』発売
主な改良点：マイルドタイプ
備考 ：なし

2011年 『スマイル40EX クール』発売
主な改良点：クールタイプ
備考 ：なし

2020年 『スマイル40EXa』発売
『スマイル40EXマイルドa』発売
主な改良点：防腐剤無添加
備考 ：なし

＊『スマイル40EX』『スマイル40EXa』、『スマイル40EXマイルド』『スマイル40EXマイルドa』、『スマイル40EX クール』はいずれも第2類医薬品。