“マーケティングの常識”が覆る、ビジネスパーソン必携の1冊『戦略ごっこ-マーケティング以前の問題』12月14日(木)発売

本書は、「エビデンスベーストマーケティングの教科書」です。マーケターが陥りがちな誤解や間違いを300本を超える海外論文などの「エビデンス」を基に徹底解明し、「事業成長の分岐点」を見極めます。

マーケティング担当者はもちろん、広報、販売、企画、開発などに携わるビジネスパーソン必携の1冊です。あなたがこれまで信じてきた“マーケティングの常識”が覆ります。

■おすすめの読者層
・成熟市場の消費財、サービス財、耐久財のマーケターや商品開発者
・売上の踊り場に直面している経営者、小さなブランドを成長させたい担当者
・上記を支援する側の広告代理店、クリエイター、営業など
・学生、若手マーケター

■目次
序章 ：エビデンスベーストマーケティングとは
第1章：新規獲得と離反防止のエビデンス
第2章：ロイヤルティのエビデンス
第3章：態度変容、行動変容のエビデンス
第4章：差別化戦略のエビデンス
第5章：価格戦略、価格プロモーションのエビデンス
第6章：商品戦略、ブランドポートフォリオのエビデンス
第7章：STP、ブランドイメージ、パーセプションのエビデンス
第8章：メディアプラン、クリエイティブのエビデンス
第9章：広告予算、マーケティングROIのエビデンス

■書誌情報
書名 ： 戦略ごっこ-マーケティング以前の問題
著者 ： 芹澤 連
発売日 ： 2023年12月14日(木)