【ドジャース×ユニクロ】開場65年目にして史上初のスポンサー契約　フィールド命名権も取得へ

ドジャースが日本の衣料大手ユニクロとオフィシャル・フィールド・プレゼンティング・パートナーの契約に合意したと報じられた。米スポーツメディアが現地15日、複数の関係者の話として伝えた。1962年の開場から65年目を迎えるドジャースタジアムが、球場史上初めてスポンサー企業の名をフィールドに冠することになる。

【画像】ドジャースとユニクロがパートナー契約へ

フィールドに刻まれる"ユニクロ"の名

ドジャースタジアムの正式名称自体は変わらない。ただし、ユニクロはフィールドの命名権を保有することとなり、「Uniqlo Field at Dodger Stadium」の名称が濃厚だと伝えられている。

命名権の影響範囲は幅広い。新設された中堅エリアの看板を含め、球場に関するあらゆる言及と看板にユニクロの名が使用される予定だという。ドジャースのトップ協賛企業として、単独でのマーケティングとプロモーションを展開する計画も報じられた。球団史上初のフィールドパートナー就任は、日本の一ブランドが米球界の名門本拠地に名を刻む瞬間となる。

注目は契約の種別だ。「プレゼンティング・パートナー」はスポンサー階層の最上位に位置する区分で、命名権に加え、球団の最優先パートナーとしてのマーケティング独占権が付与されるのが一般的だ。単なる看板掲示にとどまらない、球団との深い結びつきを意味する。

大谷加入後に急増した日本企業パートナー

背景にあるのは、大谷翔平の加入が生んだ経済的な変化だ。2024年から大谷が加わり、山本由伸、佐々木朗希と日本人選手が相次いでドジャースに入団。それに伴い、日本企業からの協賛契約が一気に膨らんだ。

スポンサーシップ業界の調査によると、ドジャースは76社の協賛企業を抱え、そのうち20社が日本企業だ。調査会社の集計では、2025年にも新たに6社との契約が確認されている。スポンサーシップ業界のデータ分析会社「スポンサーユナイテッド」の創設者ボブ・リンチ氏は、「これはショウヘイ・オオタニ、ヨシノブ・ヤマモト、ロウキ・ササキの獲得によるリターンの証しだ」と強調する。大谷加入前には考えられなかった日本市場との接続が、今や球団経営の主要な柱となっている。

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北米スポーツ初・年間スポンサー収入300億円への道

ドジャースの協賛収入の規模は、すでに業界の常識を超えている。ドジャースのスポンサー契約額はMLB平均の5倍にのぼり、前年から約3000万ドル（約46億円）増加、1年で17%の伸び率を記録した。

業界予測では、ドジャースは北米のクラブとして初めて年間スポンサー収益2億ドル（約300億円）に到達する見込みだ。今回の合意が正式発表されれば、その頂点にトップ協賛企業として日本の大手ブランドが就くことになる。フィールドの名称変更が現実となれば、世界に向けて「ユニクロ」の名が毎試合発信され続ける。

世界最高峰の野球の聖地に、日本発のブランドが足跡を刻む。大谷加入から2年でMLBの商業史を塗り替えてきたドジャースが、また新たな扉を開いた。