美容のために「硬水」を飲んだことがある女性は7割以上小学館女性インサイト研究所は、20代～30代の「AneCan」「Oggi」「Domani」「美的」読者100人を対象に、飲料水に関する調査を行い、その結果を発表した。
その結果、「毎日飲んでいる飲料」について、3割が「水」と回答。また、美容のために「硬水」を飲んだことがある女性は7割以上で、「硬水：美容」という図式が成り立っているようすが伺えるとしている。
多くの女性が普段から意識して水を摂取調査によると、「毎日飲んでいる飲料はありますか？」の問いでは、「お茶・コーヒー」が51％で、「水」が30％。「普段、意識して水を摂るように心がけていますか？」では、「心がけている」が80％（「いつも心がけている」32％、「なるべく心がけている」48％）」。
また、「硬水は美容に良いと思いますか？」の問いでは、「思う」が85％（「とてもそう思う」27％、「まあまあそう思う」58％）となっている。
美容ジャーナリスト木更容子さんによれば、「現在の日本女性は、水を単なる飲み物とは捉えておらず、美しさのため、あるいは、健康のためなどのプラスアルファを求め、中でも、美容感度が高い女性ほど、カルシウムやマグネシウムをノーカロリーで摂れる硬水に戻ってきている」
