『東ラブ』、『ロンバケ』…平成前期のドラマにあるヒットの法則

『101回目のプロポーズ』（フジテレビ系・’91年）では高学歴・高収入・高身長の“3高男”よりも、真摯に自分を愛してくれる男性（武田鉄矢）、『ロングバケーション』（フジテレビ系・’96年）では反発しながらもお互いをかけがえのない存在だと気づき、年下の男のコ（木村拓哉）を選ぶヒロインが描かれた。そこには厳しい現実に悩みもがきながらも「自分で決める」女性たちの姿があった。

また、バブル時代にはアッシー君・メッシー君にチヤホヤされていた女性たちも、ハッと目が覚め、“純愛モノ”に憧れを抱くように。

「『愛していると言ってくれ』（TBS系・’95年）、『高校教師』（TBS系・’93年）など“真実の愛”をテーマにした作品がヒットします。『私が手に入れていないものは、もしかしたら純愛なのかも？』と気づいたわけです」

同時に、景気の悪化に伴い、“家庭回帰”の傾向が見られたのもこの時代の特徴のひとつ。「『ひとつ屋根の下』（フジテレビ系・’93年）を筆頭に、話が内向きになる傾向も。外で飲み歩く、街に繰り出して遊ぶのではなく、家を舞台にしたドラマも多く見られました」